人们在贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县肇兴侗寨的田园中演唱侗族大歌。卢忠南摄（新华社发）运动场上奋力拼搏、观众席呐喊助威、歌舞表演特色足、现场氛围接地气……这是贵州省黔东南苗族侗族自治州近年来举办的“三村”文体赛事——“村超”“村BA”“村歌”中常见的场景。这些“村”字打头、“土味”十足的活动，不仅在社交平台上频频出圈，吸引八方游客流连忘返，也成为展现当地群众文化生活新面貌的窗口。“村超”让榕江闻名海内外董永恒从未想过，自己有一天会从卖卷粉变成教足球，外号也从“卷粉王”变成了“董球王”。他的生活因为“村超”发生改变。2023年5月至7月，黔东南州榕江县首次举办贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（俗称“村超”）。代表榕江县忠诚村足球队出战的董永恒，凭借13轮比赛打入15粒进球的表现，荣膺“村超”射手王，夺得金靴奖。与此同时，当地20支村级球队的六七百名球员，用近百场比赛让榕江这座贵州小城火出国门，闻名海内外。为什么足球能在榕江这样一座山区县城火起来？董永恒认为，这与当地对乡村体育的重视分不开。榕江有很多开放式球场，学校和体育公园场地也免费开放，能让更多群众获得健身锻炼的机会。尤其是2020年榕江县实现脱贫摘帽后，人们更加渴望丰富的文化生活，也有更多时间精力参与其中。火起来的“村超”，不再只是当地村民的自娱自乐，还成为榕江乃至黔东南的一张文旅名片。一年多来，“村超”吸引了全国各地300多支足球队以及法国、利比里亚、柬埔寨等国家业余足球队切磋交流。“村超”的展现形式，也从纯粹的比赛变得立体综合、有参与感：看台呐喊、中场歌舞表演、场外非遗展示和美食市集打卡，活动多样而丰富。一声声“球进啦”的欢呼，让当地群众和游客尽情释放，享受激情和愉悦。为了更好地留住游客，把“流量”变“留量”，当地政府部门积极做好赛事规划引导、服务保障工作，及时回应游客诉求，坚持以客为先、服务至上的理念：游客提出“住宿、停车紧张”，政府持续引导经营主体将全县住宿床位从2023年的5000多个提升至如今的11000多个，开放了更多免费停车场；游客反映“节目缺少互动，希望带动观众一起玩”，活动主办方推出“带着非遗上村超”“全民K歌”“万人蹦迪”等互动新模式……数据显示，一年多来，“村超”吸引全网浏览量超780亿次。今年1—7月，榕江县共接待游客546.57万人次，同比增长17.62%，实现旅游综合收入62.11亿元，同比增长26.32%，限额以上住宿和餐饮业营业额分别增长27.7%、22.2%。“村BA”文化“大餐”进赛场前不久，2024年“村BA”球王争霸赛（贵州赛区）总决赛在黔东南州台江县台盘乡台盘村落幕。近4个月的时间里，来自贵州赛区的75支队伍以球会友，奉献了一场场精彩、激烈的对决。在篮球比赛间隙，一场场集文艺表演、传统美食、地方特产为一体的文化盛宴轮番上演，为观众献上丰盛的文化“大餐”。既然是“村BA”，自然少不了乡土气息：比赛场地是村委会前的露天篮球场，现场观众加油喝彩的道具是锅碗瓢盆，比赛奖品是牛羊鸡鸭等农特产品和刺绣等非遗产品，解说员的讲解在普通话、贵州方言和苗语间自由切换，这些都充分凸显了“村BA”的农趣农味。为了提升“村BA”的体验感和观赏性，台盘村村委会多次召开村民代表大会，集体商定赛规制定、球场修缮等重大事项。如今，台盘村的“村BA”篮球场配备了宽敞舒适的更衣室、沐浴室、媒体接待室、公共厕所，停车场和看台也加以改造升级。同时，村集体决定，将比赛期间场外各项经营的收入，用于改善提升基础设施、卫生环境、村容村貌，并逐步发展旅游、民宿、餐饮等相关产业。不仅如此，台江县以赛事为载体，充分挖掘民族民俗艺术文化资源，邀请民间艺人、非遗传承人、啦啦队到现场讲习、表演，把台江热情奔放的苗族古歌、苗族飞歌、反排木鼓舞、多声部情歌、银饰和刺绣等民族文化带进赛场，观众观看赛事的同时，还能享受原汁原味的民族文化盛宴。据统计，2023年在“村BA”赛事带动下，台江县累计接待游客同比增长74.87％，旅游综合收入同比增长94.66％。今年1—7月，台江县共接待游客201万人次，同比增长32.07%，实现旅游综合收入23.22亿元，同比增长34.22%，限额以上住宿和餐饮业营业额分别增长11.6%、23.2%。“村歌”用音乐与世界对话夜幕降临，黔东南州黎平县肇兴乡肇兴村信团鼓楼旁灯火璀璨。在游客的欢呼声中，一队接一队身着侗服、头戴银饰、面施淡妆的歌者们载歌载舞，有的还演奏起当地特色乐器。悠扬婉转、跌宕起伏的歌声让人心潮澎湃，流连忘返。这便是“肇兴村歌嘹亮”侗族大歌比赛的现场。侗族大歌是一种多声部、无指挥、无伴奏的民间合唱形式，早已融入侗家人的文化基因。侗族人的口头禅“饭养生，歌养心”，形容的就是侗族大歌对当地人的重要性。黎平县文体广电旅游局相关负责人介绍，当地举办村歌大赛，就是希望更好地促进侗族大歌的保护、传承和交流，丰富乡村旅游的文化业态，实现以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展。赛事执行策划杜冬表示，为了增强活动的感染力和参与性，主办方将比赛舞台设在村内的主街旁，好比固定举办的侗乡“路边音乐会”，紧邻的侗族鼓楼犹如巨大的天然音响。侗族歌队华美的服饰、动听的歌声、优美的舞步，也都是“村歌”比赛的亮点和特色。与此同时，参赛歌队均组织民族服饰、非遗歌舞等民族表演啦啦队在赛前、赛中等环节进行表演，通过非遗盛装巡游，与游客互动，展示侗族文化的独特魅力。在“村锅”非遗美食互动环节，歌队自行准备“村锅”食材，邀请游客品尝侗家美食和侗家特制甜糯米酒，将侗家热情表现得淋漓尽致。统计显示，今年1—7月，“村歌”之乡黎平县共接待游客395.9万人次，同比增长4.79%，实现旅游综合收入42.93亿元，同比增长7.95%，限额以上餐饮业营业额增长13.16%。仅肇兴村就接待游客14.11万人次，促进了地方经济社会的发展。如今，“村歌”赛事已成为黔东南的一个区域文化品牌，吸引了国内外游客和歌唱爱好者的关注。今年7月，2024中国（黔东南）国际民歌合唱节在黔东南举行，用“村歌”与世界对话。来自波兰、意大利、马来西亚、泰国等国的合唱团与当地少数民族同胞一起，为全世界的音乐爱好者奉献了一场场精彩纷呈的视听盛宴。（本报记者 柴逸扉）《人民日报海外版》（2024年10月14日 第10版）